Onder het motto ‘Dutch Design Week goes Digital’ hebben de beste internetbureaus van Nederland, die verenigd zijn in het PIBN, tal van lezingen en presentaties gegeven tijdens de Dutch Design Week 2012. Afsluitend vond er een industry event plaats in het Klokgebouw in Eindhoven, speciaal voor de beste Digital Creatives.
De Dutch Design Week is met ruim 180.000 bezoekers en 1.800 ontwerpers uitgegroeid tot het grootste creatieve event van Nederland. Op 85 verschillende locaties in Eindhoven kan het publiek zich van 20 tot en met 28 oktober verdiepen in grensverleggende ideeën, werken en oplossingen van de meest innovatieve ontwerpers. Vanaf dit jaar is de discipline Digital Design expliciet en breed aanwezig en vormt een integraal onderdeel van het programma.
Digital[ks]
Gedurende de Dutch Design Week zijn er zogeheten Digital[ks] gehouden, waarbij ontwerpers en specialisten vanuit de bureaus lezingen en presentaties gaven op diverse locaties in Eindhoven. Adjan Kodde, bestuurslid PIBN: “Internet is overal en wordt steeds meer onderdeel van fysieke producten als thermostaten, koelkasten, auto dashboards en horloges. Dergelijke apparaten hebben in de nabije toekomst beschikking over internetverbindingen en digitale user interfaces. Wij willen de bezoeker de wereld van morgen en onze visie daarop laten zien.” De Digital[ks] vonden gedurende de gehele Dutch Design Week plaats. Bekijk hier het filmpje met meer info!
Sfeerverslag Industry Event: Dutch Design Week goes Digital
Digitale ontwikkelingen konden natuurlijk niet ontbreken op de Dutch Design Week in het Klokgebouw in Eindhoven. Op DDW goes Digital presenteerden nationale en internationale sprekers op 26 oktober 2012 hun visie op de laatste ontwikkelingen in Digital Design.
De eerste editie van Dutch Design Week goes Digital heeft vooral duidelijk gemaakt dat digitale ontwikkelingen niet zozeer gaan over nieuwe techniek, maar over het combineren van wat er al is. Iedereen die z’n hartslag, slaapritme en gelopen passen meet – Quatified Self – weet dat de kracht van gecombineerde data meer is dan de som der delen. Dat geldt ook voor ‘Big data’ en ‘The Internet of Things’. Albert Shum en Corrina Black, de mobiele ontwerpers van Microsoft spraken er over. Net als Iskander Smit van Info.nl en Lorna Goulden van The Internet of People. The Internet of Things gaat uit van de koppeling tussen de data genererende objecten. De koppeling daarvan kan zorgen voor slimme oplossingen en inzichten. Inspirerend waren de voorbeelden van intelligent glas dat door z’n doorschijnendheid reguleert en zo de binnentemperatuur van de kamers regelt. Of een t-shirts waarop je een twitterstream live kunt uitzenden.
De vraag die op het podium gesteld werd was ook: waarom moeten gebruikers zich aanpassen aan de beperkingen van technologie, waarom kan technologie niets leren van onze menselijkheid? Een interessant experiment hierover komt van DJ Pieter Jan Pieters. Hij maakt en bestuurt elektronische muziek met z’n lichaamstaal. Het tikken van zijn vinger, de golfbeweging van zijn hand, z’n hartslag, alles zorgt er voor dat de muziek meebeweegt op zijn intuïtieve lichaamstaal.
Nieuwe dingen bedenken, die beter aansluiten bij lichaamstaal, dat is de ultieme uitdaging nu internet volwassen is geworden. Dat vindt ook uitvinder Fabian Hemmert. Hij bedacht onder andere een aanpassing voor mobiele telefoons die beter in staat is om intermenselijk contact na te bootsen. Denk aan vocht op je wang, als je geliefde aan de andere kant van de lijn je een zoen geeft. Of een ringtone die harder klinkt, naarmate de oproep meer dringend is.
Dat digitaal design connected moet zijn is een eerste vereiste. De tweede vereiste is van persoonlijke aard. Internetbureau In10 experimenteert met een reisgids, die helemaal gemaakt is naar aanleiding van iemands voorkeuren, verkregen via een social media profiel. Dat het persoonlijke aspect mensen op een hele intrinsieke manier aanspreekt, toonde Erik Kessels in zijn presentatie over de Image Tsunami. Hij verzamelde interessante, ontroerende, grappige en schrijnende beeldcollecties, door louter gebruik te maken wat mensen vrijwillig achterlaten op social media.
Intuïtie is ook de leidraad in hoe Digital Design bijdraagt aan de commerciële doeleinden. De statement van internetbureau MediaMonks vond veel bijval. “In Nederland is Digital Design vooral een kwestie van grote lelijke knoppen maken.” Er is nog weinig ruimte voor visual storytelling, voor een beeldtaal die gebruikers op een veel persoonlijker en emotionelere toon aanspreekt. Toch blijkt dat veel effectiever dan de huidige manier waarop marketing consumenten manipuleert. Tom de Bruyne zette in zijn presentatie uiteen hoe de weg naar het veranderen van consumentengedrag veel eerder via de emotionele verbinding van een vormtaal gaat. En dat is waar het op Dutch Design Week goes Digital allemaal om te doen was.
Digitaal ontwerp voor toepassingen op internet en mobiele data, het zijn dingen die consumenten dagelijks zien en gebruiken. Toch was er nog niet eerder aan dit onderwerp een conferentie gewijd. Reden voor Branchevereniging Platform Internetbureaus Nederland (PIBN) om de organisatie hiervan op zich te nemen. In de zaal de top 250 digitale creatieven van Nederland, een 360 graden presentatie en een podium met inspirerende sprekers. We kijken nu al uit naar de editie in 2013!